Instagram lo está haciendo bien en casi todas las cosas relacionadas a la realidad aumentada. Aunque fallan en el tema de la aprobación de filtros, pues este demora demasiado y muchas veces los mensajes de desaprobación no son muy claros. Afortunadamente han anunciado una noticia que alegrará a más de uno: Instagram habilita comprar con realidad aumentada. Te explicaré cómo funciona.
En uno de los paneles de la conferencia Oculus Connect 6 (OC6), Facebook comentó que desplegarán propiedades nuevas para retailers y comercios, con una función de realidad aumentada, donde el motor para la creación de la experiencia, al parecer, será Spark AR. En un futuro muy cercano los compradores vía Instagram podrán obtener una vista previa de cómo serán los productos y probarlos virtualmente.
¿Qué productos serán los primeros en utilizar el “try on” de Realidad Aumentada? Obviamente el mundo de la “belleza”. De esta manera siguen los pasos de Youtube que lanzó un filtro de realidad aumentada en tutoriales de cosméticos. Es evidente que este rubro es de alta demanda con rotación de productos e ingresos millonarios.
La función de Instagram try on, al parecer, no está visible para todos. Algunos usuarios encontraron la nueva función de compras al revisar productos específicos de una marca. Cuando veamos dicho producto tendremos la opción de probarlo a través de un filtro de realidad aumentada antes de agregarlo al carrito de compras.
Algunas marcas que venden sus productos directamente en Instagram podrán agregar la nueva función de realidad aumentada proximamente. Inicialmente, la función try on AR será solo para marcas de cosméticos como Mac y Nars, luego seguirán las marcas de lentes como Warby Parker y Ray-Ban. La idea es que el uso de la AR se abra a más empresas.
Lo que no sabemos actualmente es si dicha función será también para desarrolladores independientes sin estar ligados a una marca grande. Es decir, ¿esta función aparecerá en Spark AR para los creadores? Tal y como hace Lens Studio con sus nuevas propiedades.
“Instagram es una plataforma tan importante para el descubrimiento de productos, particularmente en belleza…Está muy claro que Instagram afecta las compras, ya sea en Online u OFFLINE”.
Dina Fierro, vicepresidenta de estrategia digital global de Nars Cosmetics, uno de los socios de compras iniciales de Instagram .
